Рекламная кампания Unhate стала детищем одноименного фонда, задуманного и созданного Benetton. Согласно заявлению на сайте фонда, он стремится внести вклад в создание новой культуры терпимости для преодоления ненависти. Кампания объясняет, что «ненависть и любовь не так далеки друг от друга, как мы думаем», а зачастую даже находятся в «неустойчивом равновесии». Чтобы наглядно это продемонстрировать Benetton разработал серию плакатов с целующимися видными политиками и религиозными деятелями, взгляды и убеждения которых резко расходятся.